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fjrigjwwe9r0t_Info:InfoContent 談 琳
隨著電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)和廣播電視網(wǎng)等三網(wǎng)融合的速度加快，人們獲取信息的渠道越來(lái)越多，出版業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。未來(lái)的電視可以提供用戶上網(wǎng)、語(yǔ)音通話的功能；網(wǎng)絡(luò)也可以轉(zhuǎn)播電視內(nèi)容，提供語(yǔ)音通話服務(wù)；甚至在其他電子終端設(shè)備上也可以實(shí)現(xiàn)接入和定制廣電和電信的相關(guān)服務(wù)。人們的閱讀方式和習(xí)慣正逐步從傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物向數(shù)字出版物轉(zhuǎn)變。
出版產(chǎn)業(yè)鏈的改變
傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)鏈很清楚：作者-出版社-印刷廠-發(fā)行-零售-讀者。出版社處于主導(dǎo)地位，具有圖書(shū)的準(zhǔn)入權(quán)，印刷和發(fā)行等環(huán)節(jié)都是為出版社服務(wù)的。但是在當(dāng)今數(shù)字出版時(shí)代，通信公司、IT公司和數(shù)字技術(shù)提供商介入到出版行業(yè)，因?yàn)樗麄冊(cè)陂_(kāi)發(fā)研制的過(guò)程中就深入到出版核心業(yè)務(wù)。因此，新的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈將會(huì)變長(zhǎng)，新加入的廠商會(huì)越來(lái)越多。手機(jī)廠商、數(shù)字出版商、電子書(shū)制造商、通信運(yùn)營(yíng)商等，這些都會(huì)讓出版社的角色弱化。
技術(shù)巨無(wú)霸加入出版業(yè)競(jìng)爭(zhēng)
在互聯(lián)網(wǎng)普及、數(shù)字技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，出版行為不再為出版社所壟斷。從理論上講，任何個(gè)人都可以實(shí)施出版行為，而且其費(fèi)用低廉，做起來(lái)頗為簡(jiǎn)易，并無(wú)高難度的技術(shù)門(mén)檻，因?yàn)锳mazon、Google、eBay、蘋(píng)果、IBM等高科技巨頭為人們提供了簡(jiǎn)便的網(wǎng)絡(luò)工具，并且正準(zhǔn)備大踏步地進(jìn)入圖書(shū)出版領(lǐng)域。在美國(guó)，通過(guò)Amazon、eBay等提供的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，任何個(gè)人可以將自己的圖書(shū)產(chǎn)品通過(guò)網(wǎng)絡(luò)推銷和交易，而且圖書(shū)產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)不存在正式的過(guò)濾器，也不再由出版社來(lái)對(duì)作者做出選擇。
出版社的主導(dǎo)地位正在被動(dòng)搖
在傳統(tǒng)出版時(shí)代，出版社對(duì)作者具備評(píng)價(jià)權(quán)和市場(chǎng)準(zhǔn)入權(quán)。而在數(shù)字時(shí)代，數(shù)字化的浪潮正在強(qiáng)烈地沖擊著傳統(tǒng)圖書(shū)出版業(yè)的堡壘，多種出版載體的出現(xiàn)及傳播速度的加快將顛覆現(xiàn)有的出版產(chǎn)業(yè)模式，出版社的主導(dǎo)地位受到威脅。
五大媒體將同時(shí)并存
從媒體的誕生到現(xiàn)在，已經(jīng)形成了平面、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)等五大信息媒體。出版由單一的紙介質(zhì)為載體向多介質(zhì)并存轉(zhuǎn)變。隨著紙價(jià)上漲，傳統(tǒng)出版的利潤(rùn)越來(lái)越低，單一的出版形式越來(lái)越無(wú)法滿足用戶需求。當(dāng)然，在今后相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)，各種媒體之間是互補(bǔ)、互動(dòng)、共融和共存的關(guān)系，不會(huì)出現(xiàn)新媒體完全取代傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)象。
來(lái)源：《出版參考》2011年4月【下旬刊】
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